애플은 중국의 엄격한 코로나19 억제 조치와 관련 시위로 인해 최대 공급업체인 폭스콘의 아이폰 생산이 중단되면서 거의 4년 만에 처음으로 분기 매출이 감소할 것으로 예상됩니다.
투자자들은 팀 쿡 최고 경영자가 기술 업계에서 대량 해고를 촉발한 약한 경제에서 수요를 강화하기 위해 어떻게 노력하고 있는지 자세히 살펴볼 것이며, 이는 팬데믹 기간 동안 애플이 검소한 고용 덕분에 지금까지 피할 수 있었던 조치입니다.
코웬의 애널리스트 크리시 산카르는 “공급망 문제가 대부분 정상화되면서 애플이 거시적 요인으로 인해 수요 둔화기에 접어들었다고 판단한다”며 2023년에는 아이폰 판매량이 2% 감소할 것으로 예상한다고 덧붙였습니다.
리피니티브에 따르면 세계 최대 상장사인 애플은 목요일에 가장 중요한 홀리데이 분기 동안 아이폰 판매량이 약 5% 감소했다고 발표할 것으로 예상됩니다. 마지막으로 아이폰 판매량이 감소한 것은 코로나19 팬데믹이 발생한 지 몇 달이 지난 2020년 8~10월이었습니다.
UBS 애널리스트들은 중국과 유럽이 코로나19와 러시아-우크라이나 전쟁의 영향으로 경제가 휘청거렸기 때문에 아이폰 판매가 중국과 유럽보다 미국에서 더 잘 유지되었을 것으로 예상합니다.
뱅크오브아메리카의 왐시 모한 애널리스트는 1분기 공급 제한과 연휴 기간 동안 제품 공급 부족으로 인해 일부 수요가 이번 분기로 밀려날 가능성이 높다고 말했습니다.
회사의 핵심 성장 동력이자 Apple의 음악 및 비디오 스트리밍 서비스의 본거지인 서비스 비즈니스는 소비자들이 지출을 제한하는 또 다른 여파로 인해 홀리데이 분기에 가장 낮은 매출 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.
상황
중국 정저우에 위치한 세계 최대 규모의 iPhone 공장에서 발생한 장애로 인해 11월에 Apple은 이례적으로 경고를 발령하고 제품 출시와 연말연시로 인해 일반적으로 가장 큰 매출을 기록하는 분기에 고급형 iPhone 14 모델의 재고를 제한했습니다.
홍콩을 포함한 중화권은 연간 매출의 약 5분의 1을 차지하는 애플의 핵심 시장입니다. 캘리포니아 쿠퍼티노에 본사를 둔 이 거대 기술 기업은 2019년 미중 무역전쟁 이후 중국의 경기 둔화로 인해 총 매출 전망을 하향 조정했습니다.
그러나 분석가들은 중국에서 공장이 재가동되고 Apple이 인도 공장을 통해 생산 공간을 다각화함에 따라 이번에는 훨씬 더 빠른 회복이 가능할 것으로 예상하고 있습니다.
에버코어 ISI의 애널리스트들은 “명품 업체들의 논평에 따르면 중국이 빠르게 회복하고 있으며, 이는 3월 분기 중국 아이폰 판매량이 예상보다 좋을 것임을 시사한다”고 말했습니다.
